Marcas transformam a Grande Final da Taça das Favelas São Paulo 2026 em palco de experiências

Do gramado às arquibancadas, patrocinadores levaram ações de entretenimento, interatividade e iniciativas sociais à Mercado Livre Arena Pacaembu. 

A Grande Final da Taça das Favelas São Paulo 2026, realizada em 31 de outubro, na Mercado Livre Arena Pacaembu, consagrou a Cidade Tiradentes tricampeã feminina e a Favela da 13 bicampeã masculina. Além das disputas em campo, a decisão realizada pela Central Única das Favelas (CUFA) e produzida pela InFavela, também contou com uma série de ativações de patrocinadores e parceiros da competição. 

“A Taça das Favelas é uma plataforma de conexão real entre marcas e comunidades. Por isso, buscamos construir parcerias com pessoas e empresas que compartilham dos nossos valores e acreditam no potencial de transformação do projeto”, afirma Geovana Borges, diretora de articulação e parcerias estratégicas da CUFA.

Para Carla Silva, gestora de marcas da Taça das Favelas, essa conexão ganhou força nas ativações realizadas na final: “Desenvolver experiências nas arquibancadas, no gramado e nos bastidores permitiu que cada patrocinador encontrasse sua maneira de interagir com o público, tornando a experiência ainda mais rica e assertiva para quem esteve no estádio”.

 

Friboi

A Friboi apostou em uma presença 360° para engajar o público durante toda a jornada do evento. Na recepção dos convidados do espaço Mirante, montou a Arena Friboi, uma mini arena mista de futebol, e distribuiu tatuagens temporárias, sacochilas e bucket hats. 

Na composição da presença visual, a marca também apostou em bolas gigantes personalizadas de dois metros, windbanners e bandeirões nas arquibancadas, ampliando sua exposição por diferentes espaços do estádio.” 

A marca também levou suas ativações para o gramado, com a participação do tradicional mascote Boi na entrada dos times e o arremesso de mini bolas de futebol para o público durante os intervalos. Na cerimônia de premiação, a Friboi entregou os cheques de Vale-Churrasco aos finalistas, com 100 kg de carne para cada equipe campeã e 50 kg para os vice-campeões. 

 

Super Cimed

Super Cimed atuou principalmente na estrutura de suporte aos atletas e às equipes envolvidas na produção do evento. A marca forneceu mais de 600 kits de higiene pessoal, distribuídos entre jogadores dos times finalistas e equipes de imprensa.

A marca também lançou uma iniciativa em seu Instagram, convidando o público a votar na melhor foto entre os jogadores e as jogadoras da competição. Os atletas mais votados, nas categorias masculina e feminina, ganharão um ano de produtos da marca. 

 

MAG Seguros e Favela Seguros

A MAG Seguros levou à Taça das Favelas uma ativação conjunta com a Favela Seguros, empresa de seu ecossistema. Nos intervalos das partidas, promoveram o Desafio do Chute ao Gol, levando torcedores das arquibancadas para o gramado para disputar prêmios.

As marcas também participaram da cerimônia oficial de premiação, com a entrega de troféus e dos Kits de Craque, compostos por sacochila, óculos de sol, copo com tirante e boné. No setor Mirante, distribuíram exemplares do livro “Favelismo” e copos térmicos para parceiros corporativos. A presença visual foi ampliada ainda pela distribuição de 8 mil bexigas personalizadas na Ala Leste do estádio.

 

Assaí Atacadista

O Assaí Atacadista apostou na conexão direta com as torcidas e em uma iniciativa de impacto e pertencimento, distribuindo faixas personalizadas aos torcedores com o nome das favelas finalistas: Cidade Tiradentes, Favela Campanário, Favela da 13 e Jardim D’Abril. A marca uniformizou toda a equipe de ambulantes que atuavam no estádio.

A rede de atacarejo também ativou com os jogadores: uma tonelada de alimentos para as favelas campeãs. Além de incentivar o fairplay com prêmio Craque que Multiplica, no qual o atleta escolhido como o melhor da partida também indica um destaque da equipe adversária para receber um vale-compras. Os momentos tiveram a participação dos influenciadores Papi Coisa Linda e Plistoffer Jonathan, que acompanharam as ativações ao longo da final. 

 

iFood

O iFood marcou presença em diferentes pontos da jornada do torcedor, dos acessos ao gramado. Na chegada ao Pacaembu, distribuiu mais de 4.500 viseiras vermelhas e instalou totens interativos com QR Code para cadastro de torcedores.

Uma das ações de maior destaque visual aconteceu durante os intervalos das partidas. Um grupo de entregadores, com as tradicionais mochilas vermelhas da marca, realizou um flash mob no gramado, reabastecendo a água para hidratação dos atletas e comissão técnica ao som da vinheta da marca.

 

TV Globo

A TV Globo destacou o projeto Favela Potência, apresentado por Celso Athayde, fundador da CUFA e idealizador da Taça das Favelas. Na Praça Charles Miller, em frente a Mercado Livre Arena Pacaembu, a emissora distribuiu mais de 4 mil brindes oficiais, entre sacochilas e bucket hats, aproveitando o fluxo de chegada dos torcedores.

Dentro da arena, o tradicional blimp no campo durante o evento, reforçando exposição de marca na decisão. Além da ativação presencial, a Globo também garantiu a transmissão ao vivo das duas partidas finais, feminina e masculina, ampliando o alcance da competição para o público.

 

UNIP

A UNIP concentrou sua participação no suporte aos atletas antes da decisão. Durante os atendimentos de fisioterapia e preparação das equipes no hotel, na véspera da final, a instituição distribuiu kits compostos por sacochilas e squeezes, para estudantes e atletas participantes.

“A parceria entre marcas e Taça das Favelas amplia a visibilidade de ambos e permite construir narrativas que chegam a milhares de pessoas e comunidades. A final é o ponto alto dessa conexão, mas a história continua muito além do evento”, destaca Larissa Santos, comunicação da Taça das Favelas.

 

A Taça das Favelas em São Paulo

A Taça das Favelas chegou ao estado de São Paulo em 2019 e, desde então, ampliou sua presença pelo território paulista. Ao longo das edições, a competição passou a reunir favelas da capital, da Grande São Paulo, do interior e do litoral, fortalecendo o futebol e ampliando as oportunidades para jovens talentos das comunidades.

A Taça das Favelas São Paulo 2026 é realizada pela CUFA, em cooperação da UNESCO e produção da InFavela, do grupo Favela Holding. Conta com Patrocínio Master de Friboi e Super Cimed; Ouro de Favela Seguros, MAG Seguros e Vai Voando; Prata de Assaí Atacadista e VR; Parceria Institucional da Prefeitura de São Paulo e iFood; Promoção de TV Globo, Eletromidia, Comunidade Door; E apoio de FSB Holding, DFM Advocacia e Consultoria e Mercado Livre Arena Pacaembu.